Le marketing traditionnel de l'intégration souhaite réussir, deux facteurs sont essentiels: forcer les médias et les solides canaux de vente.

Pour pousser les marques et les produits, les entreprises prendront des centaines de milliers de budgets de marketing publicitaires sur le marché, en particulier des biens de consommation de masse. Pour garantir que suffisamment d'exposition, des coûts de publicité élevés et des conversions réelles des annonces ne sont pas bonnes, mais cela ne peut pas garantir. Parce qu'il n'y a pas de données complètes de liaison publicitaire à l'appui, la société est également difficile de soustraire les statistiques de données d'effet.
Pour le groupe de marketing du développement de la performance de la société, chaque marché à grande échelle a été inclus, comme "jeu".
Aujourd'hui, l'âge de marketing numérique est arrivé, la méthode de publicité "spacieuse" est devenue le passé.

Indépendamment d'une équipe d'entreprise ou d'une équipe de marché, il fait preuve d'attention aux effets des effets publicitaires - en utilisant des données pour devenir consensus de chacun.

Maintenant, vous entendrez rarement les citations populaires de l'industrie de la publicité: "J'ai la moitié des frais de publicité sont gaspillés, mais je ne connais pas la moitié." En raison du soutien des plates-formes de données et du marketing marketing, la plupart de tous les retards de publicité peuvent être quantifiés.

Pour les spécialistes du marketing, l'apparition de méthodes de marketing numérique est une question de points de repère. D'autre part, il est difficile de faire des spécialistes du marketing car ils n'ont rien à voir avec la construction de systèmes de marketing numérique et de manque d'expérience d'analyse de données.

Par rapport aux spécialistes du marketing, le groupe d'exploitation est plus complet et plus profond. Parce qu'ils sont nés de très sensibles aux systèmes et aux cadres de données. Par conséquent, dans de nombreuses entreprises, il existe également des cas de systèmes de marketing numérique principalement construits par le groupe d'exploitation. Ce système de marketing comprend une publicité d'effet, un portrait de l'utilisateur, un système d'étiquettes, un outil de marketing personnel,Les statistiques des effets de canal sont divisées, etc.

Que ce soit pour les spécialistes du marketing ou des opérateurs, le prémisse du marketing numérique fait du bon travail dans la construction de systèmes de marketing. Les systèmes de marketing numérique doivent répondre à trois caractéristiques: système de stratégie marketing, équipement de mode marketing, statistiques d'effet.

Digital Marketing a deux "châssis":

Système de marketing de construction: système de marketing de système de marketing et outils de marketing peuvent être obtenus en construisant une table entre le marketing.

1. Création de la plate-forme de gestion des données: Statistiques d'effet, exigences de la plate-forme de gestion des données, populaire d'incorporer des plates-formes DMP de données tripartites (plate-forme de gestion de données, plate-forme de gestion des données).
2. Quel est le milieu du marketing?

Le rôle du marketing est de fournir des capacités de marketing multifonctions et des capacités d'analyse et de collecte de données pour de nombreux services. Fonction fonctionnelle généraleC Route du marketing sur le marché possède un outil de marketing polyvalent (coupon, système intégré, jeu d'événements, etc.), des outils de pointe, des outils de surveillance de l'opération, des données de marketing, etc.
Le concept de Zhongtai est très chaud pendant près de deux ans. De nombreuses grandes entreprises ont commencé à essayer de construire au milieu de Taiwan. Zhongtai devrait être Alibaba qui a commencé à pratiquer, faisant souvent référence à une capacité commune à soutenir de nombreux réceptionnistes et possède des propriétés commerciales. La plate-forme intermédiaire marketing et Taiwan et Taiwan, table entre la technologie, la station de centre de données, la plate-forme organisationnelle, V.V ensemble dans le système de scène du milieu.

Du niveau architectural de la société, la Chine appartient à une organisation d'unités d'entreprise, est indispensable. Le sens du marketing est l'intégration de données et d'entreprises, de responsabilisation des entreprises et de fournir un service unique pour différentes activités d'exploitation.

Système MTA d'entreprises
Comment effectuer des intrants bidirectionnels des activités commerciales et des données de cette ère de marketing de données, toujours en difficulté par les opérateurs.
En vertu de la limite de l'efficacité humaine et de la limite de ressources, il est difficile de pousser unilatéralement le cerveau de données de la société. DMP.

Par conséquent, la commercialisation du marché sur le marché est de construire les forces de la société, la technologie associée, la construction et la construction de liens de données. Parmi eux, la construction de données est particulièrement importante pour la construction de la base entre marketing et sans battage médiatique, et la moitié du travail est responsable de la construction de pièces de données.

Deuxièmement, quel type de marketing est construit?

Le marketing dans différentes industries est différent. Mais en général, il doit y avoir les caractéristiques suivantes: Outils, données, personnalisation et automatisation de marketing. Parmi eux, l'automatisation du marketing est l'une des caractéristiques de la plus importante valeur marketing.

Le modèle de marketing produit est nécessaire pourRencontrez plus de la moitié des jeux de marketing que la moitié des secteurs d'activité de la société. Une fois que la stratégie d'opération est modifiée, elle peut rapidement obtenir une activité par le biais de marketing sur le marché.

Marketing Terrace

Du point ci-dessus, la station marketing MIDWN doit comporter quatre modules de noyau arrière:

1 Module de fonctionnement de l'utilisateur contient des fonctions de fonctionnement associées à partir des utilisateurs, actif Conserver, tels que les réactions publicitaires de DSP, pour obtenir des statistiques sur les effets sur les nouveaux canaux de distribution latin; Par exemple, établir un système de classification des membres, la construction écologique de l'utilisateur est stockée.

2. Opérations d'exploitation
Les modules de fonctionnement doivent inclure la capacité de gérer la gestion polyvalente, le marketing de scène, les points d'activité, la gestion des applications de ressources et une autre flexibilité. Plus précisément, les systèmes de coupon concernent des problèmes budgétaires pour les coûts de couponPar conséquent, les intersections marketing doivent également établir des procédures d'allocation financière dans l'aspect financier.

3 Outils de marketing

Les outils de marketing doivent être établis dans la situation commerciale réelle, les outils marketing généralement flexibles incluent la possibilité de produire des jeux interactifs, des enveloppes rouges partagées, du code recommandé. Systèmes, etc.

Que ce soit une activité utilisateur ou une activité positive, une grande quantité de données actives sera créée, plus un grand nombre d'activités de données connexes est DMP, CRM, doit être une table de données. qui peut être personnalisé. Avec des tables de données, la table entre le marketing peut réduire considérablement l'extraction des données et analyser les analystes de données. Mardi, trois outils marketing nécessaires à la commercialisation
La signification la plus significative de l'installation de marketing moyennes permet de responsabiliser les capacités de marketing polyvalentes de la société, telles que cM. Marketing. Pour éviter le développement répété, des outils marketing flexibles sont des modules développés en marketing.

Il s'agit d'un exemple de trois outils de marketing populaires pour renforcer la capacité de production H5, des coupons intelligents Push, des cartes de marketing, en parlant du rôle de marketing dans les capacités de marketing partagées.

1. Capacité de production graphique /

J'ai fait une activité en ligne, le travail de préparation prend rapidement beaucoup de temps: pour concevoir des photos actives, pour la production de page H5, pour fournir aux gestionnaires de produits. ou payer pour des sociétés de publicité tierce et très travail.

Après le marketing de marché réside dans les modules de production graphique et les pages H5, les opérateurs opérationnels peuvent éditer des modules en fonction de leurs propres besoins et de leurs pages d'événement seront à l'écoute du module et de la page d'événement lancée rapidement rapidement. De nombreuses plateformes de marketing tiers fournissent également des fonctions de citronnelleN Sortie H5 Comme ça, telle que V. Compass Interactive, exposition de lapin. Cependant, de nombreuses limites limitées dans la fonction de production de page H5 de la plate-forme de marketing tiers:
Unilatéral, une page et une liaison contenant des informations publicitaires de la plate-forme et il est nécessaire de payer les frais. D'autre part, la page H5 est produite à l'aide d'une plate-forme marketing tiers sans connexion API avec nos produits et des coupons indisponibles et des sauts de terre disponibles.

Par conséquent, pour les entreprises ayant une grande demande de pages H5, il est toujours nécessaire d'avoir un module sur le marché.

Les capacités de production graphique de H5 deviennent actuellement progressivement des fonctions de marketing des plates-formes de commerce électronique, telles que la plate-forme de conception intelligente de Luban développée par Alibaba, réel Afficher un bouton Smart Smart Banners. Les utilisateurs doivent simplement entrer une copie de la copie de la copie et créer une carte de publicité pour créer cent milleEffets en quelques minutes.
L'apparition de cet outil de marketing traite non seulement de l'efficacité des activités de la plate-forme Taobao; Après ouverture, il a résolu des milliers de petits et moyens de produire des images publicitaires à la maison; Combiné aux machines d'apprentissage de la machine, la plate-forme de conception intelligente de LUBAN peut également effectuer une image publicitaire pour utiliser des tests et optimiser la conception A / B. Cela favorisera les capacités publicitaires.

2. Tool Push Smart

Les spécialistes du marketing ont tendance à appuyer sur les informations correspondant de leurs besoins commerciaux. Que ce soit SMS, appuyez sur une plate-forme tierce partie, elle est pleine de contenu important. Ce type de poule cerveau est non seulement une perte de budget, mais n'est pas la bonne teneur en poussée. J'ai reçu le marketing SMS pour 5 produits différents qui sont poussés par la même entreprise par jour.

Avec le soutien de la table entre le marketing, la capacité de pousser Smart entraînera cette aveuglement.

Système DMP détermine le contenu des intérêts des utilisateurs en collectant le comportement des utilisateurs de l'application et du réseau et non une intervention manuelle. Vous recevrez les informations pittoresques de la poussée Ctrip lors de la participation à un lieu de scénario touristique, il s'agit d'une manifestation de capacités de poussée intelligentes.
La précision push de Smart Push Tools dépend principalement de la collecte d'informations comportementales de l'utilisateur et d'évaluer avec précision les besoins des intérêts des utilisateurs.
Actuellement, le titre d'aujourd'hui se fait très bien sur cette question avec un algorithme de recommandation intelligent.

• Smart Push n'est pas un bon effet pendant un jour ou deux. Il s'agit d'un processus d'information et d'apprentissage cumulatif à long terme nécessitant une amélioration continue.
3. Outil de coupon de carte
Dans le système de marketing numérique, les coupons sont l'outil le plus populaire des activités des utilisateurs. Que ce soit un nouvel utilisateur, promouvoir, promouvoir ou faire des pêcheriesEn cours d'utilisation, les coupons peuvent jouer un rôle extrêmement important.
Dans des activités de marketing pratiques, vous pouvez les coupons d'encre. Les coupons, les conditions limitées, les affichages, les méthodes de distribution et de collecte peuvent affecter considérablement les données d'effet de conversion de l'utilisateur. Par conséquent, effectuez un ensemble complet de conceptions de coupons sur la scène entre le marketing!

Les cartes d'adhésion sont généralement virtuelles, principalement utilisées pour effectuer des activités de décentralisation des utilisateurs, améliorant les indicateurs liés à l'opération et au stockage des utilisateurs. C'est une partie essentielle du système de croissance des utilisateurs de la construction, appartient souvent à un module d'outil important au milieu des étapes marketing.

Après des avantages suffisants des coupons et des droits des membres, le précieux coupon d'utilisateurs a été libéré très difficile à couper. Par conséquent, de nombreuses entreprises sont actuellement en ligne sur les membres payants et les coupons de cartes payés comme produits virtuels.

Pour les utilisateurs se concentrant sur le modèle de valeur RFM, le coupon de la carte de paiement est très attrayant. Les avantages des coupons de carte de paiement ont beaucoup, non seulement peuvent verrouiller les besoins des utilisateurs à l'avance et contribuer à des flux de trésorerie aux entreprises Peut également améliorer la fidélité des principaux utilisateurs, augmenter les prix Traitement de l'ARPU des principaux utilisateurs.

Quatrièmement, la plate-forme de gestion des données est souvent utilisée

après la table entre le marketing, nous trouverons quelques systèmes de gestion de données nécessaires, y compris le système System CRM de la plate-forme d'intégration d'informations d'entreprise. Les DSP sont définis à des fins publicitaires exactes comme DSP, collectant des informations multi-utilisateurs de DMP.

1. CRM (gestion de la relation client, gestion de la relation client)

CRM est l'un des systèmes de gestion des utilisateurs les plus populaires, notamment la gestion des ressources clients, la gestion des ventes, la gestion des services à la clientèle, la transaction quotidienne gestion, beaucoup d'entreprises,Le processus et l'allocation multi-racines sont des caractéristiques de ce système de gestion. Il n'exagère pas que presque tous les B2B ou B2C possèdent un ensemble ou des systèmes CRM, qui est une plate-forme principale pour les entreprises.

2. DSP (plate-forme latérale, plate-forme de la demande)
DSP permet aux annonceurs et aux agences de publicité d'accéder facilement et d'acheter de la publicité plus efficacement, car la plate-forme fournit des aspects des plates-formes de trading publicitaires, des réseaux de publicité, des plateformes de fournisseurs et Même moyen des médias. Tant qu'il y a cette plate-forme, vous n'avez pas besoin d'une étape de shopping encombrant - demande d'achat.

3. DMP (plate-forme de gestion de données, plate-forme de gestion des données)

DMP présente l'avantage: données structurées pour d'autres systèmes de marketing.

Deux concepts de DMP et de DSP sont facilement confondus et ont une homogénéité dans des données publicitaires tierces; Cependant, ces deux concepts sont différents, la plus grande différence est que le DSP se concentre principalement sur la publicité, DMP se concentre surn Analyse d'intégration des données de l'utilisateur. À partir de la collecte de données des caractéristiques de portrait de l'utilisateur, le comportement de l'utilisateur, DMP est lié aux informations d'information DSP.

Pour les opérateurs et les spécialistes du marketing, l'utilisation des données directement dans le système de données est limitée. Besoin de transmettre le calque d'application sur les activités de responsabilités et MIDWN Marketing est un représentant typique de l'application de données.

Localisation de la plate-forme fonctionnelle de marketing et d'analyse des données détermine que la station de marketing de Midge a ouvert des systèmes CRM, DMP et DSP au niveau des données; Transférez les données des données et utilisez-la pour jouer rapidement. La valeur des données est en activité.

Années, Marketing Data Brain - DMP

Les données sont l'actif le plus important des sociétés Internet, à condition qu'il s'agisse d'une plate-forme à grande échelle de type Internet, DMP construira certainement l'un des modules.

Comment gérer les données utilisateur et la rendre précieuse,C'est un problème que les opérateurs d'entreprise ont pensé.

Pour les titres d'aujourd'hui, WECKAT et d'autres plates-formes de coopération de la circulation:

La construction de l'ouverture DMP:

Selon les opérateurs internes, le ministère est utilisé pour optimiser les produits et les utilisateurs actifs;

D'autre part, les données sont ouvertes aux annonceurs et aux agents coopératifs.

est publicitaire, étiquettes utilisateur, effets publicitaires interactifs, certaines données de transaction, V.V. Par exemple, le Dharma Ali de la mère, un large point de Tencent, le service DMP de Baidu et la plate-forme DMP tiers indépendante (TalingData, Shenshi Data) est une excellente plate-forme DMP ouverte.

Pour les opérateurs de débit: DMP est principalement des applications de données dans les étiquettes, des portraits d'utilisateurs, un marketing précis, V.V.

Quelle que soit la plate-forme de gestion des données, il ne peut pas être séparé de trois choses: précipitations de données, nettoyage des données et bases de données.

1. Précipitations de données
SourceLe matériel DMP est principalement trois: entreprises de première partie, sociétés de technologie de publicité de deuxième partie et fournisseurs de services tiers. Les systèmes DMP précipitent de grandes données pour créer une grande plate-forme d'application de données pour former des propriétés de données utilisateur.
Le calcul complet de la collecte des données utilisateur est également les caractéristiques du système DMP et mieux que les systèmes CRM et DSP.
Du point de vue du trafic, CRM a principalement rassemblé des informations sur les utilisateurs de titres sur leur propre plate-forme d'entreprise, principalement des données de transaction d'utilisateur biais; Docking DSP est une plate-forme de publicité tierce ou un service de marketing d'informations sur l'utilisateur pour les utilisateurs de nouveaux utilisateurs.
Et l'apparition de DMP comporte de nombreux canaux, de nombreuses plates-formes de données, à travers l'identité unique des utilisateurs et le tissage d'un réseau de données sont constamment mises à jour, liées aux utilisateurs, à la dynamique active, à la conservation des données de cycle de vie.
A la mesure du possibleVoir la Figure: La source de données DMP dispose d'une base de données de la plate-forme de l'entreprise, telle que la CRM, l'entrepôt de données, les applications et les sites Web, y compris les données de la plate-forme de publicité et les données de parti mardi. Plus les sources de données, les caractéristiques de l'utilisateur sont plus précises, plus cela est pratique à l'exécution du raffinement.


Profil de collecte de données de la plate-forme DMP

2. Nettoyage des données

La construction de la plate-forme DMP est une technique coronaire technique du système géant, des exigences technologiques, des produits et une longue Toth Coopération Activités, si DMP a la capacité de modéliser la machine, il existe également la participation des scientifiques de données.
Après avoir ouvert plusieurs interfaces de données et de canaux, le système créera et mettra à jour un grand nombre de données utilisateur et de nettoyage des données est un lien important pour les systèmes DMP.
Premièrement, pour rendre les données d'utilisateur triées, lors de la collecte de données, nous devons configurer un calibre d'entrée unifié tels que Web, wechat, serveur, fournisseurs de services, applications, V.V. Il existe différents moyens techniques. La plate-forme est collectée uniformément par des normes de données.

Lundi, pour mettre en place une norme de données standard avec l'identité unique de l'utilisateur, l'identité de l'utilisateur, y compris les périphériques Internet IP, les numéros de téléphone portable, les identifiants WECHAT, V.V. Étant donné que la multiplate-forme, multi-canaux, la difficulté du déploiement d'identité de l'utilisateur reste assez élevée, lorsque les données utilisateur sont combinées de largeur et de profondeur, nous devons répéter l'identification de l'utilisateur de l'utilisateur.

L'avantage du nettoyage des données est que de nombreuses données d'interférence peuvent être exclues et lorsque les données comportementales de l'utilisateur sont enregistrées de manière dynamique, les données commerciales liées à la cible peuvent être enregistrées et obtenir.

Exemple: les utilisateurs recherchent des produits que nous mettons sur la plate-forme sur les plates-formes de commerce électronique. Nous pouvons rapidement mettre à jour les données comportementales de cet utilisateur via le système.Système DMP Pour déployer la collecte et l'assainissement des données et des commentaires dans le système d'étiquettes jusqu'à la fin de la publicité, "ciblage" exactement réalisé.

Cet incarnation direct de "livraison ciblée" est que les utilisateurs peuvent voir la même annonce sur plusieurs plates-formes pendant une certaine période, répétée.

3. Dynastie Tong Database La base de données est activée comme une action importante pour élargir rapidement la source de données lorsque DMP est construit. En ouvrant la base de données utilisateur, nous pouvons constamment enrichir les données d'identité et de comportement utilisateur, plus les utilisateurs de données sont plus précis, ce qui permet aux utilisateurs de sauvegarder notre trafic de trafic potentiel est plus claire.
Les données ont commencé par les entreprises internes de la société. Sur la base de l'établissement de données de données, des données sont proposées avec d'autres lignes de circulation. La chose la plus importante est de coordonner les intérêts communs de tous les secteursProfession aux affaires ..

Pour les entreprises de groupe, chaque secteur d'activité a accumulé un grand nombre de données utilisateur, notamment le comportement des utilisateurs et des données de consommateurs essentiellement attribués à la ligne d'activité. Par exemple, pour les entreprises de poissons de Alibaba oisifs, nous pouvons rapidement comprendre des produits qui achètent régulièrement régulièrement en ouvrant des données de consommation d'utilisateurs Taobao et en effectuant exactement les anciens produits.

Bien sûr, la prémisse des données est de respecter le développement à long terme des deux côtés et encore plus d'amis. Si vous avez une relation homogène entre les entreprises et les autres secteurs d'activité, tels que le poisson ralenti et Taobao sont le commerce électronique de détail, et évidemment du corps à court terme après une allumée et que Taobao se déplace vers le poisson inactif. À ce stade, il est nécessaire d'améliorer cette collaboration de données avec le niveau de la stratégie de groupe.

Données qui ont ouvert une autre source une source de données sont des données externes et fabriquées parComment acheter des données et des étiquettes.

Derrière l'identifiant de chaque identifiant de périphérique est l'utilisateur réel, avec l'ID de périphérique comme base de suivi. Les données de ces identifiants peuvent être ajoutées en mettant en jour des sources de données externes, par exemple en tant que données de cartes telles que l'âge supplémentaire, le sexe, Habitudes Internet, revenus, etc pour améliorer le portrait de l'utilisateur derrière cet identifiant, cette action s'appelle l'expansion des données (données d'enrichissement).

L'expansion des données est une caractéristique typique du système d'ouverture Internet. D'un grand niveau sectoriel, de nombreuses industries ont des projets destinés à créer des données telles que des maisons sans pilote, des maisons intelligentes, des robots.
Cross Company, la coopération sur les données de transnutation peut rapidement compenser l'absence de données sur un segment de données et peut atteindre des coûts et des avantages optimaux pour les entreprises.

L'expansion des données est également une partie importante de la création d'un effet de grappement industriel.